□本报记者 赵瑞华

“吉林大米因为绿色所以出色”“吉林鲜食玉米在这等你”，朗朗上口、广为人知的广告语，从北京、上海、杭州、福州的高铁站、机场屏幕，流动到电波中、网络间、热搜上，让吉林大米、吉林鲜食玉米品牌声浪持续放大，品牌影响力进一步增强。

去年以来，吉林省粮食和物资储备局深入学习贯彻习近平总书记视察吉林重要讲话和重要指示精神，贯彻落实省委省政府持续巩固现代农业建设排头兵地位、加快建设农业强省工作部署，聚焦粮食品牌培育，以构建吉林大米、吉林鲜食玉米生态网链为切入口，统筹线上线下资源，加快织密拓宽营销网络、补强夯实产业链条，全年实现吉林大米、鲜食玉米销量67.1亿斤、27.5亿穗，全产业链产值分别达370亿元、60亿元，品牌溢价效应凸显、链条产值提升显著。

品牌引领构建“四位一体”品牌体系

2015年7月，习近平总书记在吉林考察时指出，“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。”2025年2月，习近平总书记在听取吉林省委和省政府工作汇报时指出，“统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业。”作为中国粮食版图上的“优等生”，持续推进优质粮食品牌化，是吉林省提升农业效益、保障粮食安全、满足人民美好生活需要的重要途径。

2025年，《吉林大米品牌建设三年规划（2025—2027年）》正式发布。吉林省粮食和物资储备局主动适应全民消费升级和产品品牌创新的客观需要，打造“省级公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体品牌体系，形成1个公用品牌、18个地理标志品牌、112户名录企业、200款分级产品互为支撑的品牌建设格局。

4月份，吉林大米、吉林鲜食玉米春季营销宣传活动暨公用品牌广告语首发仪式启幕，首次叫响“好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色”和“一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你”公用品牌。全新广告语在重点销区城市、重要媒体、网络平台进行广泛推广宣传，品牌传播量超6亿人（次）。

围绕构建“四位一体”品牌体系，创新开展吉米金穗“五大经典”领航行动，评选发布吉林大米十大地理标志品牌、吉林鲜食玉米五大地理标志品牌、吉林大米十大制米工匠、吉林大米十大白金名片、吉林鲜食玉米十大黄金名片，集中展现了吉林粮食“从田间到餐桌”的全产业链优势。

吉林省粮食和物资储备局局长柴冠表示，要持续推进品牌体系建设，优化提升省级公用品牌、地理标志品牌、企业品牌和产品品牌。

此后，梅河大米走进粤港澳大湾区、榆树大米走进云南、舒兰大米走进贵州、松原大米走进陕西……一场场吉米金穗“五大经典”领航行动精准营销活动在多个主销区接续启动。

在广东，对12家广东餐饮企业授予“吉林大米体验店”称号，启动“湾区吉米香”粤餐联盟全矩阵助力行动，构建起“线下体验+产业联动”的品牌推广新生态。在云南，来自榆树市的16家粮食加工企业现场展销近百款榆树大米和鲜食玉米产品，让“吉米金穗”香飘昆明。在贵州，将“舒兰大米社区嗨购节”搬进花果园湿地公园，阵阵米香引得过路行人纷纷驻足品尝。在陕西，通过产销对接、营销推介、调研座谈、市场考察、路演宣传等多元形式，全方位提升“吉字号”粮食品牌在陕西省的知名度与认可度，建立松原—西安两地粮食供应链协作机制。

“好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色”和“一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你”，用公用品牌影响力、感召力的持续提升，积极赋能梅河大米、榆树大米、舒兰大米、松原大米等地理标志品牌深度落地重点销区，有效推动十大白金名片、十大黄金名片的企业品牌扎根社区渠道、深耕线上渠道，以好品质赢得好口碑、以优质品牌赢得用户认可。

营销拓网持续拓展多元渠道

需求升级推动粮食消费供给提质。随着我国居民生活水平不断跃升，消费呈现升级与分层特征，各类新消费群体不断涌现，个性化、多样化的细分市场发展迅速。持续拓展营销渠道，构建立体化、多元化营销网络，成为推动品牌影响力向品牌经济转化的关键一步。

去年7月16日，习近平总书记作出“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”重要指示十周年之际，吉林省粮食和物资储备局在吉林延边举办粮食品牌日营销推广系列活动。这场借助“粮食品牌日”IP搭建的产销合作平台，吸引了国内10个主销区粮食和物资储备部门负责人，以及当地龙头企业代表来吉问粮、品粮。

一年间，依托跨省对口协作、中国粮食交易大会等平台，吉林省粮食和物资储备局组织省内粮食企业深入四川、河南、浙江、辽宁、湖南等地开展8场品牌推介活动，累计达成49项签约（意向）合作。

吉林和浙江是对口合作省份，而浙江省也是吉林粮食品牌重点拓展的销区省份之一。浙江在吉林建立了43万亩省外粮源基地，“浙粮吉储”“浙粮吉供”不断丰富发展，吉林大米、吉林鲜食玉米被越来越多的浙江消费者认可、喜爱、推崇，品牌影响力、市场竞争力不断提升。

2025年6月份，吉浙对口合作宣传营销推广系列活动暨社区团购营销推广活动在浙江启动，100户浙江省大型社区团购平台、餐饮集团、经销商、物流企业与25户吉林大米、吉林鲜食玉米企业进行了精准对接。在随后的4个月内，吉浙两省22个对口地市还陆续开展了产销对接、社区团购等营销推广活动，进一步推动了吉浙两省对口合作向更深层次发展。

围绕立体化营销网络构建，吉林省粮食和物资储备局持续巩固线下传统渠道，支持带动企业品牌入驻京津沪地区麦德龙、山姆、盒马等高端商超逾1000家，在浙江打造超200家吉林大米、吉林鲜食玉米社区直购点。

加快拓展线上渠道方面，建设淘宝、京东、抖音等6大主流电商平台官方店铺，聚焦新米上市，“双11”“双12”等重要时点，联袂董宇辉等知名主播，开展“百名达人带吉米”线上营销活动，在3个月内打造出5个单款销售超百万的吉林大米、鲜食玉米“爆款”产品，累计实现销售额847万元，进一步加快形成优精强的品牌族群和产品梯队。

吉林省粮食和物资储备局有关负责人表示，2025年首次实现吉林大米、吉林鲜食玉米31个省区市，以及香港特别行政区市场全覆盖，全力打造“产区至销区、线上至线下”渠道网络成效显著。

吉林大米、吉林鲜食玉米公用品牌声量的持续增强和立体化营销网络的健全完善，让地理标志品牌、企业品牌赢得市场和销量更有底气。

延边州粮食和物资储备部门有关负责人表示，在省粮食和物资储备局统筹推动下，推动宣传流量转为销售增量，州内6户大米加工企业与销区10余户企业建立合作关系，企业电商平台店铺新增20%订阅量，复购率超20%，创下品牌线上营销新纪录，为延边大米持续挺进全国市场注入了全新活力。

“在吉林省粮食和物资储备局构建的立体化营销体系支持下，借助‘线上线下融合、社区全覆盖’营销矩阵，大幅降低我们开拓全国市场的成本与门槛，快速与明康汇等连锁渠道达成合作，进入长三角生鲜超市，全年省外销量增长约1万吨，新增经销商16个。”吉林省松江佰顺米业有限公司董事长赵明柱说。

延链强链培育形成向优向新产业生态

去年在南京国际博览中心举行的第113届全国糖酒商品交易会上，传统优质大米、鲜食玉米，与太空玉米、控糖米、胚芽米、富硒米、鲜食米饭等创新产品携手亮相，为那场秋糖盛会注入“嘎嘎香”的吉林韵味。

通过延链、补链、强链，培育形成大米、鲜食玉米现代化产业体系，聚焦科技赋能，打造有利于产业向优向新发展的良好生态，是塑造增厚“吉字号”粮食品牌生命力的重中之重。

去年以来，吉林省粮食和物资储备局积极构建吉林大米、吉林鲜食玉米生态网链，推动良种适种、订单生产、市场收购、绿色仓储、精深加工、分级分类、品牌营销、终端直达、标准领跑和质量追溯等全链条提质发展。

科技赋能方面，吉林省粮食和物资储备局与省农科院合作，依托东中西部地域特色，建立吉林大米优良品种试种基地6个，着力打造吉林大米种子“芯片”，优选“吉粳816”“吉粳575”等32个优良品种，示范推广适配不同生态区域，兼具高产、优质、多抗特性的水稻新品种，为从源头提升吉林大米品质提供了坚实保障。

其间，吉林大米61款产品获得第六届国际米食味品鉴大会中国赛区金奖、特优奖，获奖总数全国第一。水稻新品种（系）“吉粳868”食味值超过日本新潟越光米，排名第一，荣获中日优质食味米鉴评会食味“最优秀奖”。

品质管控方面，持续开展吉林大米、吉林鲜食玉米产品动态质量检测工作，依托吉林农科院专业机构，对75款产品的食安、营养等117项指标进行检测，合格率达到100%，成功打造“吉字号”粮食品牌品质标杆。

标准建设方面，陆续制定颁布吉林大米地方标准、主要品种团体标准、吉林大米全产业链标准共12项。聚焦水稻熟收、田场、干燥、收仓以及仓储等环节，推出《吉林大米收储5T标准》，确保品质稳定，赢得市场广泛认同。

产品创新方面，组织企业与高校、科研院所对接合作，联合开展大米下游精深产品开发，拓展产品链条、推进精深加工，提高附加值。顺应居民健康消费升级需求，支持引导有关企业创新推出富硒大米、低GI控糖大米、全谷物等产品，精准满足不同客户群体健康需求。

“2026年，要聚焦品牌培育，持续推进‘四位一体’品牌体系建设，构建‘农事活动引流造势，品牌日聚力赋能’的传播推广体系；培育兼具高价值、高认可度的标杆‘爆款’品牌与拳头产品；深度挖掘传延千年的‘皇粮’‘贡米’等稻米文化，多维度讲好吉林大米和鲜食玉米故事，提高品牌知名度和影响力。”吉林省粮食和物资储备局局长柴冠表示。

笃行实干，岁物丰成。新的一年，吉林省粮食和物资储备局将加力构建吉林大米、吉林鲜食玉米生态网链，着力激发全产业链发展动能，推动粮食产业全链条提质增效，让中国饭碗多装“吉米金穗”。