□本报记者 胡增民

8月31日，2025年哈尔滨马拉松赛事如期而至，3.5万名全球跑者汇聚冰城，在赛道上书写活力与坚持。作为赛事唯一指定粮油服务商，北大荒食品集团携黑土地的馈赠深度入局，不仅为选手与观众送上能量补给，更以“农产品+体育”的创新融合，让“黑土优品・北大荒”的品牌理念深入人心。

“北大荒，放心粮！黑土优品，品质领航！北大荒，放心粮！黑土能量，跑向健康！”赛场上，食品集团的“哈马北大荒”企业跑团格外亮眼。他们身着统一装备，以“黑土能量”为底色，与万千跑友并肩前行，用脚步践行“跑向健康”的初心，成为赛道上兼具企业担当与运动活力的风景线。

除了赛场上点燃运动热情，赛场下的贴心补给同样暖心。此次牵手“哈马”，“黑土优品・北大荒”的身影贯穿赛事全程，打造沉浸式品牌感知。在冲线瞬间的荣耀时刻，食品集团为每位完赛选手准备了专属纪念礼，印有“黑土优品・北大荒”标志的定制毛巾，让品牌印记成为荣耀时刻的一部分，随记忆长久留存。同时，在冰雪大世界B-18展位，北大荒食品集团更是精心打造了“舌尖上的哈马”体验区，成为赛事期间的“能量补给站”与“味觉打卡点”。北大荒优质大米炒饭，米粒饱满晶莹，自带自然香甜，充足的碳水化合物为跑者快速续航；非转基因大豆研磨的冰豆浆，富含优质蛋白，清爽解腻，为秋日赛道注入一抹惬意；外酥里嫩的酥脆炸丸子，裹着家的温暖滋味，让跑者在异乡赛场感受到熟悉的关怀；薄皮大馅的东北水饺，咬下时汤汁四溢，每一口都是北大荒对品质的坚守。这些美食不仅是跑者的“能量神装备”，更成为健康生活方式的鲜活载体，让人们在享受美味的同时，读懂北大荒对“优质、健康”的执着，体会黑土地馈赠的珍贵。

“哈马是东北极具影响力的体育IP，更是哈尔滨继亚冬会后的又一城市盛会，意义非凡。”北大荒集团总经理助理林长华表示，借助哈马的流量与口碑，“黑土优品・北大荒”能让更多人看见、了解北大荒黑土地优质农产品的品质。今年哈马升级为金标赛事，赛事含金量与哈尔滨城市商业价值的双重提升，更为品牌推广有效赋能，进一步放大“黑土优品・北大荒”的影响力。

未来，北大荒食品集团将继续以黑土地优质农产品为核心，深化与体育、文旅等领域的跨界融合，持续挖掘自身优势，优化产品品质与服务，加大市场拓展力度，不断擦亮“黑土优品・北大荒”的产业名片，为构建北大荒全产业链大营销格局注入“食品力量”。（原文将刊登于2025年9月2日粮油市场报中国粮油产业）